2017年7月24日，国家新闻出版广电总局发布的《2016年新闻出版产业分析报告》显示，2016年全国出版少儿图书4.4万种，增加0.7万种，增长19.1%；其中新版图书2.5万种，增加0.3万种，增长15.0%。公开数据显示，2016年少儿类图书码洋占有率为18.86%，同比2015年增长了0.68个百分点。自2011年以来，在公开数据的8个图书分类中，少儿类图书连续增长趋势稳定，展现出广阔的市场空间。
一、童书市场渠道变化，社群电商崛起重组渠道格局
2016年底，大v店、年糕妈妈、小小包麻麻、凯叔讲故事等与童书相关的自媒体大号的爆发性增长，开启了童书自媒体销售的“爆品”通道，打破了以实体书店和传统电商为主要图书销售渠道的格局。2016年，少儿零售图书市场中，网络销售首超实体店销售，其中社群电商的销售增长尤为迅猛。互联网改变了人们的购物习惯和思维模式，同时也改变着出版社的选题策划方式和营销理念。
2017年上半年，出版社在网店和实体渠道发货码洋均有增长，特别是童书自媒体渠道增长较快，社群电商（不含大v店）上半年增长了192%，今年销售码洋7000万左右。
在新媒体营销方面，书店可以与童书自媒体渠道的互动合作。根据自己图书的特性与全国有较大影响力的自媒体建立着合作关系。传统书店等正利用自身资源和优势向电子商务转型，努力实现自身创变和发展。
书店在向电子商务转型时，晴川电商通软件平台实现各电商平台的无缝接口，深受书店欢迎，晴川电商通平台是一款强大的多网店管理软件，广泛适用于多个平台、多个网店的商品管理、订单管理、进销存管理、促销活动管理等等日常网点管理实务。
二、童书市场媒体营销变化，新媒体合力创造微时代
算法、大数据支持下的分众营销日趋精准。少儿图书市场盘子越做越大，市场却越做越细。以前的细分市场基本上从年龄段、性别维度进行划分，现在的读者市场按标签划分，例如文艺青年、二胎家庭、海龟、二次元等，这需要营销团队对读者的内在需求进行分析，从而创造符合细分市场的产品和营销文案。
如何对市场数据进行细化的分析，凯发k8娱乐登录k8凯发下-凯发k8娱乐实现上游出版社、中盘批发商、下游零售商的资源整合，解决了出版社、中盘商、零售商各自的信息孤岛形成一个相互信息交换的实时通道，彼此实现数据一对一和一对多的实时共享，对细分市场起了决定性作用。
创意成为营销的最强驱动力。新媒体时代，朋友圈拼的不是广告费，而是内容价值，读者和用户不会再为弹跳出来的大幅广告而买单，而会为了绝妙的创意和打动人心的文案而产生购买欲望。价值出版已经重新成为整个出版界的金规铁律。
整合营销打造爆品。媒体合力也是现代图书营销的一个关键词，如果要使图书品牌在短时间内产生爆发力，就要整合多个平台多种介质的媒体力量，如何在短期内让品牌刷屏，让信息产生提升覆盖率，同时快速提高市场转化率，这需要更加紧密的团队合作和渠道关系。很多小型的出版机构和出版公司，规模小却能够突然打造出图书爆品，小型舰队的合作模式刚好降低了整合营销的难度。
三、童书消费模式变化，知识付费成为赢利新风口
2016年，被称为知识付费元年。在这一年，知乎、果壳、得到及其他知识付费平台相继出现，知识付费的用户迅速增长，知识付费产品面临井喷。2016年，有知识付费意愿的用户暴涨了3倍，知识付费用户近 5000 万人（根据各大知识付费平台的运营状况及果壳网、企鹅智库、极光大数据等多项报告估算）。截至2017年3月，用户知识付费（不包括在线教育）可估算的总体经济规模为 100 亿~150 亿左右。知识付费也因此成为了新一个“风口”。知识付费是ip变现的一种方式，一个好的少儿图书ip衍生出有声读物、电子书、动画片等全新的延伸产品。
未来，知识付费不仅会作为一种独立的行业，还会直接改造和融合现有的教育业、出版业、广告业、咨询服务业，成为万亿以上规模的巨大产业。
（文章来源于中国出版传媒商报，晴川软件编辑整理。）
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